On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Общи предимства и предизвикателства при прилагането на саморегулаторните модели
Страни в процеса на саморегулация
Предимства
Предизвикателства
Правителствени институции
По-ефективна от законодателството при справяне с конкретиката и детайлите в дадена рекламна кампания.
По-гъвкава (всеки случай се оценява самостоятелно)
По-бърза за реакция от административен или законодателния процес.
По-евтина, защото се финансира от индустрията.
Трябва да се има доверие в индустрията, която управлява системата.
Може „да не покрие” и предпази малолетните консуматори въпреки ограниченията на кодексите.
Общество и граждански сдружения
По-гъвкава от закона.
По-ефективна от закона.
Безплатна.
Трябва да има доверие в индустрията, която управ-лява системата.
Трябва да се вижда, че системата е независима и безпристрастна.
Рекламната индустрия, вкл. рекламодателите от пивоварния сектор
Изисква ангажирането на индустрията.
Рискува да навреди на репутацията на индуст-рията заради невъзможността да покрие и въздейства на всички потребители и особено на лицата под 18 г.
Националните саморегулаторни кодекси са важен източник на информация, тъй като те отразяват разнообразието на културните среди. В допълнение към националните саморегулаторни кодекси, които са приложими за цялата рекламна дейност, някои отраслови сектори, особено тези в по-чувствителните за обществените нагласи области (например алкохолни напитки, храни и лекарства без рецепти) изготвят свой собствен кодекс за рекламна практика, съдържащ по-специализирани и съобразени със спецификата на съответния бранш правила. Често тези кодифицирани правила се поверяват формално за приложение на националната организация за саморегулация. По аналогичен начин някои фирми приемат свой собствен корпоративен кодекс, който се прилага в рамките на компанията за осигуряване на добра практика и предотвратяване на проблеми (вж. Вътрешнокорпоративни системи за саморегулация).
