On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Република Полша
Добри практики за саморегулация на търговските комуникации в страни от ЕС - Полша
Рекламен съвет на Съюза на асоциациите (Рада реклами) (Union of Associations Advertising Council)
Саморегулацията в Полша стартира през 1997 г. През 2005 г. системата на саморегулация претърпява сериозно преструктуриране, което включва и закриването на първоначалната организация за саморегулация. Новият Рекламен съвет на Съюза на асоциациите, известна като Рада Реклами стартира през 2006 г. въз основа на нов кодекс на професионалната практика и нова структура на членство.
Три са групите членове на Рекламния съвет на Съюза на асоциациите: рекламодатели, рекламни агенции и медии. Всички групи имат равни гласове в Борда на Рада Реклами. В сдружението членуват следните организации: Камара на печатните издатели, Полска асоциация на производителите на брендирани стоки, Международна рекламна асоциация в Полша, Асоциация за директен маркетинг, Съюз на частните работодатели в медиите, Полско бюро за интерактивна реклама.
Членовете на Рада Реклами – асоциации, представляващи рекламната индустрия, не финансират пряко организацията. Системата се финансира от индивидуални рекламодатели, агенции и медийни организации, които, макар и непреки членове на Рекламен съвет на Съюза на асоциациите, обикновено са свързани с членуващите асоциации. Тези индивидуални рекламодатели са известни като спонсори и плащат вноска в СРО. Вноската за рекламодателите се изчислява на база разходите за реклама, а за медиите – на база дял от медийния пазар. Агенциите плащат фиксирана такса. Всеки спонсор подписва споразумение за спазване на кодекса и получава „сертификат за рекламна етика”.
Кодекси
Кодексът за рекламна етика, полският кодекс за саморегулация в рекламата, се основава на Кодекса на Международната търговска камара. Той се прилага за всички форми на маркетингова комуникация. Специфичните разпоредби за определени сектори/услуги са определени и се прилагат съобразно следните кодекси:
