On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Заключителната част от дейността на тази работна група ще е съсредоточена върху проучване на тенденциите в маркетинговите комуникации на алкохолни напитки и как те влияят върху развитието и позиционирането на стоките и услугите на пазара, върху промоционалните събития и продажби. Специално внимание се отделя на тенденциите в рекламирането на алкохолни напитки и спонсорирането от алкохолната индустрия на спортни и други събития.
От своя страна бизнесът приема отговорностите си в този процес и поема ангажименти да въведе самоограничения и да промотира култура на умерена консумация, да обърне специално внимание и постави рестрикции в рекламите с оглед опазване интересите на децата и подрастващите, отговорното шофиране и безопасността при движението и т.н. Част от тези ангажименти са свързани с развитие и усъвършенстване механизмите на саморегулацията на търговските комуникации на производителите на алкохолни напитки.
Пътна карта на „Пивоварите на Европа” за социална отговорност
„Пивоварите на Европа” – най-авторитетната представителна организация на пивоварната индустрия, работи особено активно за прилагане на добри практики за саморегулация във всички страни на ЕС. През 2008 г. нейни членове са националните организации на пивопроизводителите от всички страни на ЕС. Още преди официалното учредяване на Европейския форум за алкохол и здраве генералният секретар на „Пивоварите на Европа” – Рудолф де Луз Корсварем, коментира: „В партньорство с правителствата на страните от ЕС и други организации пивоварният сектор участва в множество инициативи, създадени, за да опитат да се справят със злоупотребата с алкохол. Идентификацията и споделянето на широко разпространената добра практика за отговорни търговски комуникации на бира, която съществува и продължава да бъде развивана във всички страни в Европа, ще подпомогне процеса на изучаване, прилагане и насърчаване на вече усвоените изпитани и целенасочени решения в маркетинговите комуникации. Пред нас стои предизвикателството да изиграем позитивна роля като част от решението за подпомагане на инициативите за отговорна консумация на алкохолни напитки. Очакваме да работим конструктивно с Европейската комисия и другите партньори, за да развием този процес.”
Приета в началото на 2007 г. т.нар. пътна карта на „Пивоварите в Европа” и възприемането на седемте препоръчителни оперативни стандарта за прилагане и развитие на нови елементи в търговските комуникации стана част и от най-важните ангажименти, които европейската организация на пивоварите съвместно с Европейския алианс за стандарти в рекламата прие да изпълни в рамките на Форума за алкохол и здраве. Целта е в рамките на 3 години бизнес организации на пивовариите от всички страни на ЕС да се включат с конкретни ангажименти във форума, да ги изпълнят ефективно и по този начин индустрията да докаже своята социална отговорност.
Съюзът на пивоварите в България (СПБ) също беше поканен да се включи в тези инициативи. Като съзнават и общо споделят голямата отговорност, която поемат, българските пивопроизводители единодушно приеха предизвикателството. Сдружението разработи предложения за развитие и усъвършенстване на саморегулаторната система на своите членове. След процедури на преглед от специална оценителна група на „Пивоварите на Европа” СПБ беше номиниран да бъде включен в първата вълна от организации, които под мониторинга на Европейската комисия ще изпълняват тези ангажименти и ще защитят интересите на пивоварната индустрия. Целта е пивопроизводителите да докажат подготвеността и високото си ниво на саморегулация, за да отговорят на очакванията за превенция и намаляване на вредите от алкохола.
