On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Саморегулацията показва ангажираността на индустрията в отговорността й да се самоуправлява, като активно прокламира най-високи етични стандарти в търговската комуникация с цел защита интересите на обществото. Пивото е масово употребяван продукт от хората от целия свят и от векове е неразривна част от културата на много европейски страни. Това е натурална напитка, чиято отговорна консумация е напълно съвместима със здравословния начин на живот.
За да отговори на доверието на потребителите и да има тяхната подкрепа, пивоварната промишленост гарантира, че търговските й комуникации са правилно урегулирани и основните принципи в тях са законосъобразни, честни, морални и верни.
Ето защо членовете на Съюза на пивоварите в България създадоха настоящия Кодекс за отговорна търговска комуникация и етични стандарти, които на практика са правила за лоялно отношение към потребителите и коректно пазарно поведение.
Система за саморегулация в пивоварната индустрия
Производителите на пиво – членове на СПБ, се обединяваме около следните ключови елементи в изграждането на системата за отговорна търговска комуникация:
Приемане на Кодекс за отговорна търговска комуникация и етични стандарти.
Прилагане на механизми, гарантиращи съответствието на търговската комуникация със стандартите на кодекса.
Комуникационна стратегия.
Системата за отговорна реклама, спонсорство и промоциране на търговските марки пиво няма за цел да замести съществуващата нормативна уредба, регламентираща тази материя, а да я допълни, както и да гарантира единната воля на българските пивовари ефективно да прилагат правилата и механизмите за саморегулация.
За целите на системата за отговорна търговска комуникация приемаме, че тя включва всякакъв вид реклама на търговски марки пиво или маркетинг комуникации, насочени към потребителя, включително спонсорството и събитията за промоциране на различните марки пиво, наименованията, етикетирането и опаковането им.
В съответствие с международно утвърдените правила за търговска комуникация е прието тя да изключва материали и дейности, които не са реклама; изявления и становища до медиите, държавните институции и обществото по въпроси, свързани с рискове или ползи от консумацията на пиво; образователните послания за отговорна употреба на алкохол или консумацията му в социален аспект.
