On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Самият факт, че на този първи за страната публичен форум за представяне принципите и различните аспекти на търговските комуникации присъстваха 118 представители на 25 бизнес сдружения и др. структури на гражданското общество, 4 държавни институции и 6 академични организации е достатъчно красноречив, че темата за саморегулацията печели популярност и привлича интереса на публиките. От попълнените от участниците анкетни карти по време на семинара се установи следното:
56% от анкетираните представители на СГО не познават темата за саморегулация на търговските комуникации.
100% от анкетираните се интересуват от бъдещи обсъждания по темата.
16 % от анкетираните НЕ прилагат етични стандарти в комуникацията си с потребителите.
98% от анкетираните биха обмислили възможността за саморегулация на търговските комуникации в своята организации
100% от анкетираните одобряват практиката на Съюза на пивоварите в създаване и прилагане на система за саморегулация на търговските комуникации.
От проведените през м. май две последващи работни обсъждания с тематична насоченост отново в областта на рекламните и маркетингови комуникации се установи, че над 50% от участниците от този „встъпителен” форум за саморегулацията явно проявяват траен интерес и отново взеха участие в организираните от СПБ представяния на добри практики в тази сфера.
Безспорно „събитието” в този процес бе участието на д-р Оливър Грей – генерален директор на Европейския алианс за рекламни стандарти и Ирина Литъл – координатор на алианса за Централна и Източна Европа в кръглата маса, организирана от Съюза на пивоварите на тема „Популяризиране модела за саморегулация на търговските комуникации. Защо саморегулация?”. Признанието, че въпреки закъснението на „активната саморегулация” у нас, вече е налице консенсус между различните партньори в рекламната индустрия, намира убедителното си доказателство с активиране на обществения интерес към модела на отговорните търговски комуникации и предприемането на първи стъпки за развитие на национална саморегулаторна организация в страната. Все повече рекламодатели, агенции и медии разбират значението на формулата “всяка реклама е обещание, което трябва да се спази”, както и споделят общата отговорност комуникациите с обществото да са правно издържани, етични, правдиви и честни - основни принципи и стандарти, които пивоварната индустрия безусловно спазва.
Работна дискусия в Българската стопанска камара с д-р Оливър Грей и Ирина Литъл (EASA) в рамките на проекта на СПБ по ОПАК - София, май 2008 г.
От проведените през м. май две последващи работни обсъждания с тематична насоченост отново в областта на рекламните и маркетингови комуникации се установи, че над 50% от участниците от този „встъпителен” форум за саморегулацията явно проявяват траен интерес и отново взеха участие в организираните от СПБ представяния на добри практики в тази сфера.
