On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
СПБ е първата бизнес организация в страната, която разработи и прилага Кодекс за отговорна търговска комуникация и етични стандарти. Отправените от пивоварите послания за умерена консумация формират все по-висока култура на потреблението на пиво. Като част от европейското семейство на пивопроизводителите СПБ прилага достиженията на саморегулаторната система на обединените в „Пивоварите на Европа” (The Brewers of Europe) колеги от страните – членки на Европейския съюз, Норвегия, Швейцария и Турция.
По инициатива и в сътрудничество с европейската организация на индустрията Съюзът на пивоварите в България активно участва в международните проучвания и проекти за отговорно шофиране, разумна консумация на алкохол, добри практики в системата за саморегулация на търговските комуникации, ангажименти на бизнеса към Европейския форум за алкохол и здраве и пр. (Responsible drinking&driving, Еuropean social responsibility initiatives – brewing initiatives to combat misuse, Best practice in self-regulation system for responsible commercial communication in Beer – establishment and applying, Alcohol and Health Forum). Заключителните материали, представени пред европейски и др. официални институции, доказват пълния синхрон на политиката на членовете на СПБ с международните стандарти за отговорна комуникация с обществото.
Линията, която се следва в управлението на фирмите – членове на съюза, амбицията и последователността, с която се прилагат добрите европейски практики в пивопроизводството и в маркетинг политиките за търговска комуникация, са най-красноречивото доказателство за просперитета и устойчивостта в развитието на бранша. Международно призната и приета, българската пивоварна промишленост днес е водещ отрасъл не само в хранителната и питейната индустрия, а и в икономиката на страната.
Съюзът на пивоварите в България - бенефициент по оперативна програма „Административен капацитет”
Съюзът на пивоварите в България (СПБ) e бенефициент по оперативна програма „Административен капацитет” с управляващ орган Министерството на държавната администрация и административната реформа (МДААР), приоритетна ос „Управление на човешките ресурси”, подприоритет 2.3. „Укрепване на капацитета на структурите на гражданското общество”.
С реализацията на проекта на Съюза на пивоварите „Изграждане и укрепване на браншовия капацитет за саморегулация в търговските комуникации” се запълва една сериозна празнота в сега действащия модел за управление на маркетинговите комуникация. Добрите практики в тази сфера не са добре познати, разработвани или прилагани от българските бизнес организации и съсловни сдружения. Необходимо е те като медиатори между производители, рекламисти, медии, потребители и администрация да бъдат обучени и добре подготвени за прилагането на новаторския подход на саморегулаторни системи за отговорни рекламни комуникации, събития за промоциране на стоки и услуги, спонсорства. Саморегулацията показва готовността на рекламодатели, рекламисти и медии да се самоуправляват, като спазват най-високи етични стандарти с цел защита интересите на обществото.
Представяйки добрата практика на СПБ с въвеждането на принципите на саморегулацията, се създава възможност и други бизнес сдружения да станат участници във формирането на една нова комуникационна пазарна среда, гарантираща приемането и прилагането на ясни етични стандарти към българските потребители и коректно пазарно поведение. За целта бизнес организациите следва да поемат отговорността търговските комуникации в бранша да са правилно урегулирани, законосъобразни, честни, морални и верни. Саморегулаторната система за отговорна реклама, спонсорство и промоциране няма за цел да замести съществуващата нормативна уредба, а да я допълни.
