On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Федерална Република Германия
Добри практики за саморегулация на търговските комуникации в страни от ЕС - Германия
Рекламната дейност в Германия е предмет на законова регулация и корегулация. Германската система на саморегулация се характеризира с наличието на два органа централни органа за саморегулация на рекламната дейност: единият се занимава с въпроса за подвеждащия характер на рекламите чрез прилагане на закона за нелоялната конкуренция, а другият – с въпроси на естетическия вкус, нормите на благоприличие и социалната отговорност. През 2005 г. са въведени специфични правила на саморегулация на търговската комуникация за алкохолни напитки.
В Германия саморегулацията на търговските комуникации се осъществява от следните неправителствени организации: 1.Германски съвет за рекламни стандарти (German Advertising Standards Council), който разглежда въпросите на социалната отговорност, естетическия вкус и нормите на благоприличие. 2. Център за борба с нелоялната конкуренция (Centre for Combating Unfair Competition) – разглежда въпроси за подвеждащи реклами и нелоялна конкуренция. 3.Германската рекламна федерация(German Advertising Federation) е тристранният орган на индустрията - представлява 42 асоциации и организации от рекламната индустрия, медиите, рекламните агенции и професии и пазарните изследвания. 4.Германски медиен съвет - независим от правителството орган, но със законови правомощия за надзор на разпръскването и медийните услуги. Всяка федерална провинция има свой медиен съвет. В своите документи те се позовават на кодексите на Германския рекламен съвет, които са приети на базата на Федералния договор за радио и телевизионно разпръскване и служат за дефиниране на правилата за рутинното функциониране на медийни съвети в отделните провинции на страната.
Особено внимание се обръща на рекламата на алкохолни напитки. Правилата на за търговската комуникация за алкохолни напитки са приети в съответствие с Федералния договор за младежки медийни услуги.
Кодекси
Германската рекламна индустрия се придържа към Кодекса на Международната търговска камара и е приела няколко специфични за продукти и сектори кодекса, както следва:
Правила за търговската комуникация на алкохолни напитки
Правила относно оклеветяването и дискриминацията на лица в рекламите
Правила за реклами, изобразяващи или насочени към деца по радио и телевизия
Насоки за реклами, показващи изображения, които може да породят произшествия
