On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Директива 85/577/ЕИО относно защита на потребителите във връзка с договорите, сключени извън търговския обект
Директива на Съвета относно сближаване на законовите, подзаконовите и административните разпоредби на държавите членки относно отговорността за дефектни продукти
Директива 84/450/ЕИО относно сближаване на законовите, подзаконовите и административните разпоредби на държавите членки, свързани със заблуждаващи реклами
Директива 92/28/ЕЕС за рекламата по отношение на лекарствата
Директива 99/44/ЕО за продажбата на стоки и свързаните с тях гаранции
Регламент (ЕО) № 2006/2004 относно сътрудничество между националните органи, отговорни за прилагане на законодателството за защита на потребителите
Кодекси за добри практики в саморегулацията на търговските комуникации
Рекламната индустрия се договаря за изработването и приемането на кодекс на стандарти и практика (кодифицирани правила), който официално приема и се ангажира да подкрепя финансово, морално и практически. След това се създава независим орган, който да прилага кодекса и да гарантира достатъчно ресурси за тази цел. Този орган се нарича организация за саморегулация (Self-regulation Organisation – SRO), а ако е в рамките на даден сектор – саморегулаторен съвет или комисия. Тази саморегулаторна структура обикновено се състои от 3 части, които са свързани с отделните етапи и компоненти в изграждането на саморегулаторната система:
Първо се създава комисия, работна група или друг орган, изготвящ кодекса, който е своего рода доброволен нормотворчески орган. Той отговаря за написването на кодекса и последващите преработки, за да гарантира неговата актуалност. В органа, изготвящ кодекса, следва да има представителство на всички участници в рекламната индустрия – рекламодатели, агенции и медии, тъй като това е собствен кодекс на самата индустрия и нейните представители се договарят да го спазват.
На втория етап се създава орган за прилагане на кодекса (обикновено наричан комисия по жалбите или жури), отговарящ за тълкуването на кодекса в конкретни случаи и вземането на решение за предприемане на подходящо действие. Председателят и някои от членовете на комисията по жалбите обикновено са лица, независими от рекламната индустрия – между тях може да има например представители на академичната общност, на медицинската професия или представители на потребителски организации.
За функционирането на саморегулаторната организация е нужно да има постоянен секретариат – професионалният персонал, който отговаря за всекидневната работа на саморегулаторната организация. Секретариатът се оглавява от главен изпълнителен директор, който обикновено действа също и като секретар на органите за изготвяне и прилагане на кодекса.
Саморегулацията на ниво ЕС. Европейски алианс за рекламни стандарти (EASA)
Регулацията на рекламната дейност функционира най-добре на национално ниво, където може да отрази националните културни, търговски и правни традиции и да отговори на националните тенденции и проблеми.
