On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Член 17. Опазване на околната среда
Рекламата не трябва да одобрява или окуражава действия, които са в разрез със закона, кодекса за саморегулация или общоприети стандарти за поведение, опазващо околната среда. Рекламодателите трябва да се съобразяват с принципите изложени в Международния кодекс за реклама, свързана с околната среда.
Член 18. Отговорност 1. Отговорността да се спазват разпоредбите на настоящия кодекс се разпределя между рекламодателите, рекламните агенции и издателствата, собствениците на медии или доставчици.
а) Рекламодателят трябва да поеме пълната отговорност за собствената си реклама.
б) Рекламните агенции трябва да са много внимателни при подготовката на рекламата, така че тя да спомага на рекламодателите да изпълняват своите задължения.
в) Издатели, собственици на медии или доставчици, които публикуват, излъчват или разпространяват реклами, трябва да са особено внимателни, когато приемат реклама и я представят на широката публика.
2.
Всички служители във фирми, компании или институции, попадащи в горните три категории, и тези, които се занимават с планирането, създаването, публикуването или излъчването на реклама, носят отговорност, съпоставима с позициите, които заемат, да спазват разпоредбите на настоящия кодекс и да действат съобразено с тях.
Член 19. Правила, отнасящи се за цялостната реклама
Отговорността за спазването на разпоредбите на настоящия кодекс се отнася за рекламата в пълното й съдържание и форма, включително атестации и твърдения или визуални презентации, произлизащи от други източници. Фактът, че съдържанието или формата произлиза изцяло или частично от друг източник, не е оправдание за неспазване на разпоредбите.
Член 20. Ефект на допълнителни поправки след нарушение
Въпреки че преработването на реклами, които са в нарушение с разпоредбите, са желателни, те не оневиняват първоначалното нарушение на разпоредбите.
Член 21. Доказуемост
Описания, твърдения или илюстрации, отнасящи се до достоверни факти, трябва да бъдат доказуеми. Рекламодателите трябва да имат нужните доказателства на разположение, така че да могат във всеки един момент да ги представят на органите, отговорни за саморегулацията и спазването на настоящия кодекс.
Член 22. Съобразяване с решенията на органите за саморегулация
Никой рекламодател, рекламна агенция, издателство, собственик на медия или доставчик не трябва да сътрудничи на реклама, която е преценена като неприемлива според съответните органи за саморегулация.
Член 23. Изпълнение
Този кодекс може да бъде прилаган на национално и международно ниво и може да служи като база за решенията на органи, сформирани за саморегулация.
