On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Член 9. Изобразяване или имитация на лични качества
Рекламата не трябва да изобразява или засяга личности, били те частни или публични лица, освен ако няма предварително позволение. Рекламата не трябва да изобразява или използва частни лица по начин, създаващ впечатлението за лична препоръка.
Член 10. Използване на търговска известност
Рекламата не трябва неоправдано да използва името, инициалите, логото и/или запазената марка на друга фирма, компания или институция, както и незаконно да се възползва от добрата репутация на друга фирма, компания или институция, от нейното име, запазена марка или друга интелектуална собственост, както и от добрата репутация, изградена от друга рекламна кампания.
Член 11. Имитация/подражание 1. Рекламата не трябва да имитира основното оформление, текст, послание, визуална презентация, музика и звукови ефекти и др. на други реклами по начин, който би могъл да заблуди или обърка потребителя.
2.
Ако даден рекламодател е регистрирал отличителни рекламни кампании в една или повече държави, други рекламодатели не трябва незаконно да имитират тези кампании в други държави, където първият е вероятно да има дейност, като по този начин биха го възпрели да разпространи кампаниите си в разумен период в тези страни.
Член 12. Разпознаване на реклама
Рекламата трябва да се познава лесно като такава независимо от формата и медията носител. Когато рекламата се появява в носител, който съдържа новини или редакционен текст, тя трябва да бъде представена така, че да е лесно разпознаваема като реклама.
Член 13. Здраве и безопасност
Рекламата не трябва без причина, основателна поради образователни или социални цели, да съдържа визуални презентации или описания на опасни практики или ситуации, които демонстрират пренебрежение към здравето и безопасността.
Член 14. Деца и юноши
Следващите клаузи се отнасят за рекламите, насочени към деца и юноши, които са непълнолетни според законите на страната.
1. Неопитност и доверчивост
1.1. Рекламата не трябва да се възползва от неопитността или доверчивостта на децата и юношите.
1.2. Рекламата не трябва да омаловажава степента на сръчност или възрастовата граница, която е нужна в общия случай, за да бъде използвана дадена стока.
а) Специално внимание трябва да бъде отделено, за да сме сигурни, че рекламата не е подвеждаща за деца и юноши, що се отнася до истинските размери, стойност, същност, устойчивост и действие на рекламираната стока.
